Om du bara ska läsa en kurs för att bli fotograf…

På en fotomässa för många år sedan kom en ung tjej fram till mig med en rak och enkel fråga: ”Vad ska jag plugga om jag vill bli fotograf? Vad är viktigast? Välj en kurs.” 

Jag blev ställd. För jag kunde ge henne hundra förslag på bra ämnen, kurser, böcker och övningar. Från små saker till hela utbildningsprogram. Men hon vill ha endast en (1). Så jag sa sanningen:

Läs marknadsföring. Du klarar dig inte utan det. Helst något som inte handlar om spännande kampanjer eller hur bra det är att skapa en blogg och en logotyp.

Studera något som handlar om hur människor tänker och fungerar. Som får dig att förstå att du måste uppfylla dina kunders drömmar för att kunna uppfylla dina egna. Själva fotograferandet är sekundärt till det.

Bästa stället att börja är då att läsa Seth Godins bok All marketers are liars.

Sen avslutade jag med: Om du läser boken, nickar och håller med för att det är självklarheter så har du inte tänkt hårt nog.

Du ska känna att boken förändrar dig. För om du är som de flesta människor så är alla dina instinkter felkalibrerade.