En cinemagraph är en kombination av fotografins och videons bästa egenskaper – vackra stillbilder och rörlighet – vilket tillsammans skapar någonting helt nytt. Det är framförallt det här nya som lockar och fångar vår uppmärksamhet.
Skaparen av en cinemagraph utgår från ett videoklipp och väljer att en del av ytan ska vara stilla och att en annan del ska vara animerad. Resultatet blir en ”stillbild” med en subtil men effektiv animation som loopar.
Med en cinemagraph går det att skapa en berättelse eller väcka tankar. Nyligen slog cinemagraph-trenden igenom stort och används både som slagkraftig marknadsföring eller helt enkelt som en ny form av konst.
Tv-serien Bates Motel som visas på Netflix använde sig av en cinemagraph i marknadsföringen som snabbt spred sig i sociala medier. Även modehuset Chanel har gjort det.
GIF eller cinemagraph?
Cinemagrapher sparas och laddas upp i formatet GIF, men är så mycket mer än de traditionella GIF-animationerna som tidigare har fyllt webben.
En vanlig GIF.
Exempel på en cinemagraph.
GIF-formatet skapades redan 1987 och föregår World Wide Web med två år. Trots att GIF kom först har det alltid varit otroligt populärt på webben tack vare det utbredda stödet för formatet och möjligheten att skapa enkla animationer.
Till en början var animationerna väldigt iögonenfallande, men med tiden har vi vant oss vid att se rörliga bilder.
Cinemagraphen tar det ett steg längre och skapar någonting nytt som återigen kan vara överraskande och fångar uppmärksamhet, men utan att vara påträngande.
Fördelar med mediet
Trots att cinemagraphen bevisligen får betraktaren att haja till bland all information som finns online, kan de uppfattas som lugnande och mindre störande än andra moment som försöker att stjäla din uppmärksamhet.
Till skillnad från när internet startade går det idag att streama videoklipp och längre filmer online, men en GIF är enklare.
Med en GIF går det snabbt att förmedla ett budskap utan att en play-knapp måste tryckas på, eller att irriterande ljud ofrivilligt spelas upp.
Och betraktaren får själv välja hur lång tid som ska spenderas på upplevelsen.